Cal conservar la marca "Rebaixes"

Coincidint amb l'inici del període de rebaixes d'estiu, la Fundació Barcelona Comerç vol insistir en el seu objectiu d'impulsar la marca "Rebaixes" en els termes i estacionalitats tradicionals, fugint, així, d'altres tipus d'estratègies comercials sorgides a l'empar de la derogació de la llei catalana per part del Tribunal Constitucional i del retorn a la llei de 2002 que no només permet campanyes de descomptes a voluntat de cada comerç en qualsevol moment de l'any, sinó també de l'aplicació del descompte sobre qualsevol producte i no sobre aquells que ja estaven a la venda a un determinat preu, tal com contempla el concepte tradicional de "Rebaixes".

Tot plegat suposa un greuge comparatiu i un impacte negatiu pel comerç de proximitat que no té la capacitat de reduir preus de forma continuada, potenciant aquesta pràctica cada cop més comuna de superfícies i negocis amb més capacitat, una desvirtualització del terme "Rebaixes" i un desviament de clients potencials cap aquests comerços atrets per l'atractiu i les connotacions de la crida "Rebaixes".

És per aquests motius que des de la Fundació Barcelona Comerç, es proposa que el terme "Rebaixes" se dissocii de qualsevol altre període en què els productes dels establiments es venguin sota descomptes especials utilitzant, en aquests casos, altres paraules com "Promoció", "Descompte", "Preu especial".

Cal recuperar el valor comercial i de marca de les "Rebaixes" amb el convenciment que la càrrega psicològica implícita en el mot "Rebaixes" ajuda al comerç de proximitat a tenir pics de vendes anuals.