Eix Sarrià

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'El Comercio y las Escuelas', la iniciativa de éxito que fortalece el tejido comercial conectándolo con el mundo educativo

4 de abril de 2023

Cohesión, integración social, interculturalidad, sostenibilidad e identidad. Éstos son algunos de los valores que mueven cada día el comercio de Barcelona. Desde hace más de quince años, la Dirección de Servicios de Comercio, Restauración y Consumo del Ayuntamiento de Barcelona impulsa el programa 'El comercio y las escuelas', a través del cual ofrece a los centros educativos diversas propuestas didácticas para acercar los valores del tejido comercial al alumnado. Lo hace organizando visitas guiadas a comercios, talleres de consumo responsable, rutas para descubrir los establecimientos emblemáticos, recursos digitales y el Premio Punt de Llibre. Desde su creación, el programa ya ha contribuido a acercar el comercio local a miles de alumnos de cientos de escuelas de los diez distritos de la ciudad.

Edició rere edició, el programa s’ha anat consolidant i no ha parat d’augmentar la seva oferta educativa. El Comerç i les Escoles va néixer el 2006 amb la convocatòria del Premi Punt de Llibre, que convida l’alumnat a il·lustrar punts de llibre centrats en els valors del teixit comercial. Al cap de set anys, es van començar a oferir les visites guiades als establiments, a través de les quals l’alumnat pot conèixer la vida darrere els taulells a través de les explicacions de les persones que hi treballen. El 2013, el programa va incorporar els tallers de consum responsable, que impulsen l’alumnat a reflexionar sobre l’acte de comprar. El 2016, es va estrenar l’activitat Geoemblemàtics, que aprofitava l’auge del geocatxing per descobrir el valor cultural, social i històric dels establiments comercials emblemàtics. El 2020, coincidint amb la pandèmia, el programa va posar en marxa noves propostes digitals i, aquest 2023, s’ha encetat la gimcana Connecta amb el Barri.

Edición tras edición, el programa se ha ido consolidando y no ha parado de aumentar su oferta educativa. El Comercio y las Escuelas nació en 2006 con la convocatoria del Premio Punt de Llibre, que invita al alumnado a ilustrar puntos de libro centrados en los valores del tejido comercial. A los siete años, se empezaron a ofrecer las visitas guiadas a los establecimientos, a través de las cuales el alumnado puede conocer la vida detrás de los mostradores a través de las explicaciones de las personas que trabajan en ella. En 2013, el programa incorporó los talleres de consumo responsable, que impulsan al alumnado a reflexionar sobre el acto de comprar. En 2016, se estrenó la actividad Geoemblemàtics, que aprovechaba el auge del geocaching para descubrir el valor cultural, social e histórico de los establecimientos comerciales emblemáticos. En 2020, coincidiendo con la pandemia, el programa puso en marcha nuevas propuestas digitales y, en 2023, se ha iniciado la gincana Conecta con el Barrio.

Un programa de gran alcance

Desde la puesta en marcha del programa, cada año, El Comercio y las Escuelas cuenta con la participación de decenas de centros educativos y miles de alumnos. En la última edición, que corresponde al curso 2022/2023, han tomado parte más de 8.500 niños. La actividad con mayor participación ha sido el Premio Punt de Llibre, con 4.300 alumnos y 33 centros educativos. En cuanto a las visitas guiadas, este año se han realizado 103, que han contado con la implicación de 32 centros educativos y 2.264 alumnos. En total, se han realizado visitas a una cincuentena de establecimientos de la ciudad, adheridos al programa.

En cuanto a los talleres de consumo responsable, dirigidos específicamente al alumnado de 6º de educación primaria, este curso 2022/2023 se han realizado 86 a 18 centros educativos diferentes. Las sesiones se han impartido a 2.003 participantes y han permitido a los alumnos descubrir -a partir del juego y la reflexión- la importancia de practicar un consumo solidario, sostenible y de proximidad.

Impacto en el comercio de proximidad

El programa educativo permite promover el conocimiento del entorno cultural, social e histórico a través del comercio de proximidad, con el objetivo de crear una cultura de consumo crítico y responsable en los alumnos desde pequeños. Pero más allá de esto, el retorno al tejido comercial es notorio. En primer lugar, el programa acerca a las escuelas a las tiendas del barrio para redescubrir Barcelona desde otro punto de vista. También muestra al alumnado la diversidad de productos y servicios que puede encontrar en los comercios de su barrio.

Además, los niños y niñas pueden descubrir de primera mano un montón de oficios diferentes que muestran cómo el sector del comercio de proximidad es un ámbito laboral lleno de oportunidades. Así, el programa permite despertar futuras vocaciones profesionales. En definitiva, el programa fortalece las redes con el pequeño comercio, promoviendo la cohesión social y sostenibilidad.

Cada año, durante todo el programa educativo, un equipo de televisión de Catacrak, el programa infantil de Betevé presentado por niños y niñas, acompaña al alumnado a las visitas que realizan a los diversos establecimientos. Este hecho hace que se incremente el eco tanto de la iniciativa como de las tiendas que participan del programa, permitiendo que los niños y niñas visionen el reportaje con las familias y comenten y reflexionen sobre el contenido de la visita. Todos los programas se pueden recuperar en el servicio de vídeo a la carta de Betevé.

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